1. “甄嬛”商标之争：谁能拥有？
《甄嬛传》是近年来最具影响力的宫廷剧之一，其角色“甄嬛”成为文化现象。然而，“甄嬛”这个名字却被广泛注册为商标，包括食品、美妆、服饰等多个行业。
（1）甄嬛商标的现状
- 食品类：某品牌注册“甄嬛糕点”，主打中式糕点市场。
- 美妆类：部分商家申请“甄嬛护肤品”，利用角色知名度进行市场营销。
- 服饰类：个别品牌申请“甄嬛宫廷服”，以复古风格吸引消费者。
（2）甄嬛商标注册的合法性
- 角色名称属于公共资源？
“甄嬛”作为清代小说《后宫·甄嬛传》中的角色，不能完全归影视公司所有，因此部分商标可能合法注册。
- 影视公司是否拥有商标优先权？
由于电视剧的知名度高，部分申请人可能存在“恶意抢注”行为，影视公司可以提起异议申请。
2. “甄嬛”商标抢注案例分析
（1）某食品企业抢注“甄嬛糕点”
该商标因与历史小说角色有关，被认为不具备独特性，最终被商标局驳回。
（2）个体商户申请“甄嬛美容”商标
该商标被驳回，原因是公众已将“甄嬛”与影视IP联系在一起，容易引起消费者混淆。
（3）影视公司未及时注册商标的风险
由于影视公司未能在作品播出前全面布局商标，导致多个行业提前注册“甄嬛”相关商标，影响品牌延展性。
3. 影视IP如何正确保护商标？
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提前布局，注册核心商标
- 影视公司应在作品播出前，注册相关名称的商标，以防止被抢注。
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关注商标分类，扩大保护范围
- 除影视相关类别外，还应考虑食品、服装、美妆等行业，以防止被他人利用。
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采取法律手段维权
- 对于恶意抢注商标，可以通过商标异议、无效宣告等方式维护权益。
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发展衍生品，加强品牌控制
- 通过授权合作方式开发“甄嬛”系列产品，确保品牌的商业化运营受到保护。
结语
“甄嬛”商标的抢注现象再次警示影视IP应加强知识产权布局。影视公司要想保护自身品牌，不仅要注重内容创作，更要在商标、版权等法律层面提前做好规划，以免热门IP被他人商业化利用。
