商标许可与授权：如何合法使用他人商标？

在商业活动中，很多企业并不直接注册商标，而是通过**商标许可（Trademark Licensing）**获得品牌使用权。那么，什么是商标许可？如何确保授权的合规性？如何防止因商标使用不当而引发纠纷？今天，我们就来详细聊聊商标许可的那些事儿。

商标许可是指商标持有人（许可方）通过合同授权另一方（被许可方）在规定范围内合法使用其注册商标。简单来说，就是“借”品牌使用权，但不是“卖”商标。

例如，全球知名的快餐品牌麦当劳，很多门店并非总部直营，而是通过商标授权给加盟商经营。这就是典型的商标许可。

商标许可可以帮助品牌扩展市场，同时也能为商标持有人带来收益。但如果许可不当，可能会导致商标价值下降，甚至面临被撤销的风险。

根据许可范围不同，商标许可主要分为以下三类：

不同类型的许可适用于不同的商业模式，企业在选择商标许可类型时应根据自身需求进行规划。

无论是品牌方还是被许可方，在签订商标许可合同时，都需要特别注意以下几点，避免法律风险：

✅ 许可范围：明确规定商标使用的产品、服务范围。例如，只能用于服装领域，不能用于食品行业。

✅ 许可地域：明确商标授权的区域范围，例如仅限于中国大陆，而不能扩展到其他国家。

✅ 许可期限：规定商标许可的起止时间，避免因时间不明确而引发纠纷。

✅ 商标使用方式：明确是否允许二次加工、变形使用等。例如，某些品牌不允许商标颜色或字体被随意修改。

✅ 质量控制：商标持有人可以要求被许可人维持一定的产品或服务质量，否则许可将被终止。

✅ 许可费用：规定固定费用、按销售额分成等支付方式，明确支付周期和金额。

✅ 商标权利归属：许可不等于转让，商标的所有权始终归商标持有人所有。

✅ 违约责任：明确规定若一方违约（如擅自扩展商标使用范围），应承担的法律责任。

合同条款不清晰，可能导致商标被滥用，甚至使品牌价值受损，因此商标许可合同必须经过专业法律审查。

在签订商标许可协议后，还需要注意以下事项，以确保许可的合法性：

📌 商标必须已注册
未注册的商标无法进行许可，否则被许可方可能面临侵权风险。

📌 备案登记
根据《商标法》规定，商标许可应当向商标局备案，否则不受法律保护。例如，如果品牌方未备案，法院可能不认可许可协议的法律效力。

📌 避免滥用商标
被许可方在使用商标时，必须按照许可协议规定的方式使用，避免损害商标信誉。例如，一家高端服装品牌授权给劣质工厂生产低端产品，可能导致品牌形象受损。

📌 定期监督
商标持有人应定期检查被许可方的商标使用情况，确保产品或服务质量符合合同要求。如果发现违规行为，应及时终止许可。

很多人容易混淆商标许可和商标转让，但它们有本质区别：

如果企业只是想借助某个品牌来进行商业合作，商标许可是更合适的选择；而如果企业想彻底拥有某个品牌，则应该选择商标转让。

🔹 未备案的商标许可协议无效：企业签订许可协议后，应及时向商标局备案，否则可能导致协议不受法律保护。

🔹 品牌形象受损：如果被许可人产品质量不佳，可能会影响品牌信誉，例如知名连锁餐饮品牌因加盟店食品安全问题受到市场质疑。

🔹 超范围使用：被许可人可能会擅自扩大许可范围，例如原本只能用于服装，却擅自用于鞋类产品，导致侵权纠纷。

🔹 合同条款不清晰：如果许可期限、费用、违约责任等条款不明确，可能会导致未来纠纷。

商标许可是一种灵活的品牌运营方式，既能帮助商标持有人拓展市场，也能让被许可方借助知名品牌提升竞争力。但商标许可涉及复杂的法律问题，企业必须确保合同条款明确，并严格遵守商标法规定。

如果你的企业正在考虑商标许可或授权，建议咨询专业商标律师，确保你的商标权益得到充分保护！