1. “哪吒”商标之争：IP如何保护自身权益？
（1）哪吒IP的火爆与商标问题
哪吒作为中国神话人物，在影视、动漫、游戏等多个行业拥有巨大的商业价值。特别是2019年《哪吒之魔童降世》电影大热后，许多公司纷纷抢注“哪吒”相关商标，导致商标归属问题复杂化。例如，某些企业试图将“哪吒”注册为食品、服装等类别的商标，引发商标权纠纷。
（2）IP商标保护的关键策略
- 提前布局商标注册：企业在推出IP相关产品前，应尽早进行全类别商标注册，防止被抢注。
- 加强商标监测：利用人工智能和数据监控工具，实时关注市场上的商标申请，及时采取法律行动。
- 积极维权，防止滥用：如果发现恶意抢注，可以通过异议、无效宣告等法律手段维权。
2. “多巴胺穿搭”商标风波：流行趋势能否注册商标？
（1）“多巴胺穿搭”爆火，商标抢注频发
2023年，色彩鲜艳、充满活力的“多巴胺穿搭”成为抖音的热门时尚潮流。此后，有多个企业尝试将其注册为商标，用于服装、电商、社交媒体推广等领域。然而，由于“多巴胺穿搭”是一种时尚概念，是否能被注册为商标存在争议。
（2）热门概念商标的法律问题
- 通用描述难以注册：如果某个词汇已经成为行业通用术语（如“电子商务”），商标局往往会驳回商标申请。
- 商业化应用需明确：如果企业能证明该词汇已与自身品牌深度绑定，并具有独特性，则有可能获得商标权。
- 规避侵权风险：若该词汇已被注册，其他商家使用时需避免直接用于产品标识，而可以采取变形或组合的方式。
3. 其他抖音热点商标案例解析
（1）“断崖式降温”商标注册
2024年冬季，“断崖式降温”成为社交媒体上的热词，短时间内多家企业申请注册该词为服装、空调、电热毯等类别的商标。商标局可能会认为该词属于天气现象描述，缺乏显著性，从而驳回商标申请。
（2）“显眼包”商标争议
“显眼包”用于形容穿着打扮夸张、引人注目的风格，受到年轻人喜爱。一些服装品牌尝试注册“显眼包”商标，但由于该词汇的通用性，注册成功的概率较低。
（3）“AI女友”商标布局
随着AI技术的发展，虚拟女友概念走红，不少公司申请“AI女友”相关商标，涵盖社交软件、虚拟形象、语音助手等领域。然而，该商标是否具有显著性以及是否涉及伦理风险，仍在讨论中。
4. 品牌如何在热点营销中规避商标风险？
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提前进行商标布局
- 如果企业计划利用某个热门词汇做品牌推广，应尽早查询商标数据库，并申请相关类别的商标注册。
- 避免仅注册单一类别，应根据品牌未来发展，覆盖相关业务领域。
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使用变形、组合名称
- 若热门词汇已经被注册，品牌可通过变形、缩写、添加品牌名称等方式形成独特标识，例如“多巴胺潮搭”、“哪吒炫风”等。
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避免误导性宣传
- 在营销过程中，若某个词汇已有商标保护，应避免直接用于商品标签、包装或广告中，以免涉及侵权。
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密切关注商标申请动态
- 通过商标监测工具，企业可以实时跟踪行业内的商标注册情况，及时采取异议、无效宣告等法律手段进行维权。
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制定知识产权合规策略
- 企业应建立完整的知识产权合规体系，确保品牌在运营过程中不会侵犯他人商标权，同时也保护自身品牌资产。
结语
在短视频时代，抖音的热点趋势快速更迭，同时也引发了大量商标争议。从“哪吒”IP保护到“多巴胺穿搭”商标抢注，品牌在利用流行趋势时，必须兼顾法律合规性。
企业应加强商标布局，及时注册商标，并灵活调整营销策略，以避免不必要的法律风险。在未来的品牌竞争中，谁能提前布局商标，谁就能在市场上抢占先机。
