1. 哪吒商标：知名IP遭遇抢注风波
2019年，动画电影《哪吒之魔童降世》大火后，“哪吒”成为极具商业价值的IP，吸引众多企业注册相关商标。然而，商标抢注引发了诸多法律纠纷，部分商标被商标局驳回，部分成功注册，但仍面临品牌维权问题。
（1）哪吒商标的申请情况
根据商标局数据显示，“哪吒”相关商标的注册类别涵盖了食品、服装、玩具、影视、教育等多个行业，其中不少申请来自与电影无关的企业。
（2）哪吒商标的法律风险
- 侵犯在先权利：由于“哪吒”是古典神话人物，且已被多个企业用于影视作品，若注册人无法证明该商标的独特性，商标局往往会驳回申请。
- 恶意抢注可能无效：如果商标持有人并未实际使用该商标，而是囤积待价而沽，则可能被认定为恶意注册，最终导致商标无效。
（3）品牌如何应对？
- 注册商标需结合独特品牌：如“XX哪吒”“哪吒电商”等，以提高注册成功率。
- 影视公司提前进行商标布局：在电影上映前注册相关商标，避免被抢注。
- 加强商标维权：若发现恶意抢注，可通过商标异议、撤销等法律手段维权。
2. “二舅”商标：短视频爆火带来的商标之争
2022年，一则关于“二舅”的短视频在抖音走红，“二舅”成为全国热议的话题。不久后，多个企业和个人申请注册“二舅”商标，引发社会关注。
（1）“二舅”商标的申请情况
短视频爆红后，“二舅”商标的申请量激增，涵盖餐饮、服装、酒类、教育等多个行业。但商标局对部分申请持保留态度，部分商标被驳回。
（2）商标局驳回的理由
- 缺乏显著性：如“二舅”是一个普遍使用的称呼，可能被认为是描述性词汇，难以获得商标注册保护。
- 公共利益考量：由于“二舅”来源于网络热点，注册商标可能影响公众利益，因此部分类别的注册被驳回。
（3）品牌如何应对？
- 注册带有品牌特色的商标：如“二舅手工酒”“二舅小吃”等，提高注册成功率。
- 利用版权保护内容：如果品牌基于“二舅”推出独特的形象或故事，可通过版权保护来规避商标问题。
3. 其他热点IP商标案例
（1）“小杨哥”商标
网红“小杨哥”因直播带货走红，其名称被多个企业申请注册商标，引发法律纠纷。最终，“小杨哥”团队通过法律手段夺回相关商标权。
（2）“张同学”商标
短视频博主“张同学”爆火后，多个企业申请该商标，部分成功注册，但因涉及个人姓名，部分商标被商标局驳回。
（3）“淄博烧烤”商标
淄博烧烤走红后，商标申请激增。但由于该词汇具有地域性和公共属性，商标局对部分申请持谨慎态度，避免影响市场公平竞争。
4. 企业如何在热点营销中规避商标风险？
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提前注册相关商标
- 企业在推广IP或品牌前，应先行申请商标，避免被抢注。
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结合品牌特色进行注册
- 例如，将品牌名称+热点词进行组合，提高注册成功率。
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关注商标局政策，避免恶意注册
- 避免抢注公共属性强的词汇，如地名、行业通用词等，以免商标被驳回。
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运用多种知识产权保护手段
- 结合版权、专利、域名等多种方式，全方位保护品牌权益。
结语
热点IP带来的商标价值不可忽视，但商标注册并非“先到先得”。从“哪吒”到“二舅”，商标抢注的案例层出不穷，企业应在品牌布局时提前规划商标策略，确保品牌在市场竞争中占据主动地位。
