从“显眼包”到“刀塔传奇”，网红词汇商标注册的风险与机遇

1. “显眼包”商标：流行词能否注册商标？

近年来，“显眼包”成为形容爱出风头、不拘一格的人群的网络流行语，广泛用于短视频平台、社交媒体。然而，在商标注册领域，热词并不总能顺利注册。

（1）“显眼包”商标申请情况

自2022年起，多家企业申请注册“显眼包”商标，涉及服装、餐饮、文具、数码产品等多个行业。其中，部分商标因“缺乏显著性”被驳回。

（2）“显眼包”商标被驳回的原因

• 通用词汇，不具备显著性：由于“显眼包”已被广泛使用，难以成为特定企业的品牌标识。
• 属于公共词汇，影响公平竞争：若某企业独占该商标，可能损害市场公平竞争，影响公众利益。

（3）企业如何正确使用热词？

• 避免直接注册热词，可结合品牌名称：如“XX显眼包”“显眼包定制”等，增加独特性。
• 采取版权保护：如果品牌推出与“显眼包”相关的原创IP形象，可申请版权保护，提升品牌价值。

2. “刀塔传奇”商标：游戏IP商标纠纷的典型案例

“刀塔传奇”曾是国内最受欢迎的手游之一，但因商标权归属问题，导致游戏改名并陷入诉讼。

（1）“刀塔传奇”商标的法律纠纷

• 初始商标归属：游戏开发公司未能及时申请商标，而第三方企业抢先注册，导致商标权归他人所有。
• 法院判决：因“刀塔传奇”具有极高的市场影响力，法院判定该商标应归游戏公司所有，并要求抢注方撤销商标。

（2）品牌如何避免类似风险？

• 提前布局商标注册：企业应在品牌推广前，优先申请核心商标，避免被抢注。
• 商标+版权+专利综合保护：如游戏公司可为角色名称、LOGO等申请商标，同时注册相关版权，形成多维度保护。

3. 其他近期热点商标案例

（1）“打工人”商标

2021年，“打工人”一词爆火后，多家企业申请商标，但因该词汇属于通用描述性词语，大部分申请被驳回。

（2）“显眼包”商标

短视频流行的“显眼包”一词被多个行业抢注，但因显著性不足，部分商标未能通过审核。

（3）“孔乙己”商标

2023年，某短视频掀起“孔乙己文学”讨论，部分企业尝试申请“孔乙己”商标，最终因涉及公众文化资产，大部分被驳回。

4. 品牌如何正确使用热点词注册商标？

1. 提前布局，避免抢注

   • 企业应在推广前，先行注册商标，避免法律风险。

2. 结合品牌特性，增加独特性

   • 如“XX打工人”“显眼包XX”等，提高通过率。

3. 关注商标局政策，规避恶意注册

   • 避免注册社会通用词汇，以免申请失败或遭到撤销。

结语

从“显眼包”到“刀塔传奇”，网络热词带来的商标价值不可忽视。但企业在布局商标时，应遵循法律法规，采取合理策略，确保品牌权益不受侵害。