“冰墩墩”商标乱象：奥运吉祥物为何屡遭抢注？

1. “冰墩墩”商标抢注风波

2022年北京冬奥会期间，官方吉祥物“冰墩墩”火爆全球，周边产品一度供不应求。然而，在冰墩墩爆红的同时，各类商标抢注现象层出不穷。

（1）抢注案例层出不穷

• “冰墩墩”形象一夜之间成为热门IP，不少商家开始抢注相关商标，如“冰墩墩奶茶”“冰墩墩玩具”“冰墩墩文创”等。
• 甚至还有企业试图注册“雪容融”相关商标，以占据市场先机。

（2）官方如何应对商标抢注？

北京冬奥组委迅速采取行动，通过法律手段提交商标异议，并要求无效部分抢注商标。官方强调，“冰墩墩”属于奥林匹克标志的一部分，受到特殊法律保护。

2. 为什么奥运吉祥物容易被抢注？

（1）奥运IP的商业价值高

奥运会作为全球关注的盛事，其官方吉祥物往往具有极高的市场价值。例如，北京2008年奥运会的“福娃”曾创造出数十亿元的衍生品销售额，这使得部分商家试图抢注类似商标，借此牟利。

（2）企业利用商标抢注牟利

部分商标抢注者并非为了实际生产经营，而是为了未来的商标转让或授权，以获取高额收益。这种行为不仅扰乱市场秩序，也给官方维权带来困难。

3. 奥运商标的法律保护如何加强？

（1）特殊法律保护

根据《奥林匹克标志保护条例》，任何未经授权的企业和个人不得擅自使用奥运标志，包括吉祥物、口号、会徽等。这使得奥运相关商标比普通商标更容易维权。

（2）官方提前注册商标

为了避免商标被抢注，奥运主办方通常会提前在多个类别注册官方吉祥物商标。例如，北京冬奥组委早在2019年就已注册了“冰墩墩”商标，涵盖了体育、服饰、文创等多个类别。

（3）加强市场监管

政府相关部门需加强市场监管，对涉及奥运IP的违法商标申请进行严格审查，并加快商标无效宣告流程，防止抢注商标影响正常商业秩序。

4. 企业如何避免商标抢注纠纷？

• 提前注册：企业在推出品牌或产品前，应尽早注册商标，并覆盖多个核心类别，防止被恶意抢注。
• 监测商标数据库：定期查询商标数据库，发现潜在风险后及时采取法律行动。
• 利用法律手段维权：企业可以通过商标异议、无效宣告等方式打击恶意抢注，维护品牌权益。

结语

“冰墩墩”商标抢注事件再次表明，热门IP的知识产权保护尤为重要。企业在品牌运营过程中，需提前布局商标保护，避免因商标问题导致品牌损失。未来，商标管理将成为企业发展战略中不可忽视的一部分。