“哪吒”商标风波：传统文化IP如何避免商标抢注？

1. 哪吒IP为何频遭商标抢注？

近年来，“哪吒”IP随着影视、动漫、文创等行业的兴起，成为热门商业符号。2019年，《哪吒之魔童降世》票房突破50亿元，成为国产动画电影里程碑式作品。随之而来的，是关于“哪吒”商标的抢注风波。

（1）抢注案例层出不穷

• 电影热映后，多个企业和个人纷纷申请注册“哪吒”相关商标，如“哪吒奶茶”“哪吒炸鸡”“哪吒电竞”等。
• 截至2023年，商标数据库中已出现数百件“哪吒”相关商标申请，涉及服饰、食品、游戏、金融等多个领域。

（2）文化IP的商业价值高

哪吒作为中国传统文化形象，受到国潮品牌的青睐。品牌商希望借助其影响力提升品牌辨识度，但未经授权的商标注册可能涉及侵权问题。

2. 哪吒商标的法律困境

（1）哪吒属于公共文化符号，是否可注册？

哪吒来源于《封神演义》，属于传统文化角色，并非现代创作的品牌。因此，任何企业想要独占“哪吒”这一商标，可能面临驳回风险。

（2）“哪吒”商标注册与侵权界限

如果某家公司注册“哪吒”商标并长期使用，可能形成独占权利，从而限制其他企业的正常使用。但如果是带有显著性变化的商标（如“哪吒X品牌”），则较易通过审核。

3. 如何合法利用哪吒IP？

（1）注册组合商标

企业可采用“哪吒+品牌名”方式进行注册，如“哪吒动力”“哪吒电竞城”等，以增强商标的显著性，避免被驳回。

（2）获得官方授权

如果涉及已有IP（如电影版《哪吒之魔童降世》），企业需要获得影视公司或版权所有方的授权，避免商标侵权纠纷。

（3）避免恶意抢注

商标法规定，抢注他人已有影响力的商标属于“恶意注册”，即使注册成功，未来也可能被无效宣告。因此，企业不应盲目抢注热门IP商标，而应遵循合法合规的商业策略。

4. 传统文化IP的商标保护策略

（1）提前布局商标注册

文化类企业在推出IP前，应提前注册相关商标，涵盖核心品类，避免被抢注。

（2）加强品牌监测

定期查询商标数据库，发现潜在侵权行为及时采取异议或无效宣告措施。

（3）借助法律手段维权

企业可通过商标异议、商标无效宣告等方式维护自身品牌权益，并结合法律诉讼手段打击恶意抢注者。

结语

哪吒IP的商标抢注问题，反映出传统文化IP的知识产权保护难题。对于品牌商来说，合法合规地注册和使用商标，才能让IP的商业价值真正发挥作用。未来，随着国潮文化的发展，如何平衡文化传承与商业利用，将成为企业和法律界共同关注的热点。